В связи с быстрым развитием интернет технологий коммерция активно перемещается в цифровое пространство, и в целях распространения своих товаров и услуг юридическими и физическими лицами создаются веб-сайты.
Дизайн и контент веб-сайта являются достаточно ценными активами, потому что выполняют несколько важных функций: позволяют потенциальному покупателю оценить качество предоставляемых товаров и услуг и делают производителя узнаваемым в сфере его деятельности. В итоге формируется так называемая «goodwill» («клиентела», т.е. устойчивая хозяйственная связь между производителем товаров и услуг и их потребителями). Однако часто случается так, что недобросовестные пользователи сети Интернет осуществляют копирование с веб-сайта авторских материалов для дальнейшего их размещения на своих информационных платформах. Это в значительной степени нарушает интересы первоначальных создателей уникальных дизайна и контента, поэтому актуальным в настоящее время становится вопрос о правовой охране и защите названных объектов.
Если на сайте предусмотрена возможность комментирования пользователями или, например, на сайте есть гостевая книга, то рано или поздно возникает вопрос надежной защиты сайта от спама, поскольку с каждым днем все больше спамерских атак сыплется на сайт. Как же осуществляется Защита Web дизайна в современном «сайтостроительстве»?
Для недобросовестных SEO-оптимизаторов (так называемых «черных» оптимизаторов) наличие на каком-либо сайте формы для комментирования или гостевой книги — это прекрасный шанс опубликовать спам-ссылку на свой ресурс и тем самым привлечь к нему внимание поисковых систем. Зачастую такие ссылки имеют крайне низкое качество: они не соответствуют тематике сайта, а также могут вести на страницы с некачественным контентом. Это вредит репутации сайта.